在之前的文章中,我们讨论了如何提取和选择搜索引擎(seo)和搜索引擎营销(sem)的关键字.本文研究如何有效地提高网络推广关键词的质量.首先,简要介绍了质量的定义.
一、什么是质量
质量程度主要反映网民对推广中关键词的认可程度和参与推广的关键词的创造力.影响因素包括关键词点击率、创意写作质量(关键词与创意的相关性)、账户绩效(账户有效时间、账户中其他关键词点击率)等.以质量等级的形式憎恨.三颗星代表梯度,三颗星代表优,一颗星代表差,两颗星代表初值,表示好.
关键词质量是在2009年推出的.以前,它只是一个简单的竞价模式的关键字.现在,关键字的质量已经从3星变成了10.5星.新的质量等级只是形式的变化,质量等级实际上并没有下降.而且,新质量度的得分可以更直观地看到推广空间的大小.
质量在2分以上的关键词可以用左手显示.关键词质量分数越高,优化空间越小,优化难度越大.
二,高质量的好处是什么?
简单地说,通过优化关键字的质量,特别是提高关键字与创造力之间的相关性,可以降低显示价格和点击成本.
对于广告商来说:较低的点击价格可以用来获得更好的排名,从而降低整体推广成本,提高转化率.同时,随着质量的提高,广告可能会左跳,增加点击率.
对于搜索用户:搜索用户越感兴趣,点击次数越多,访问体验越好,质量越高;有助于提高用户体验.
三、影响关键字质量的三个主要因素:
1、推广账号:
账户结构合理:账户整体结构清晰,单位内每个关键词的含义和词性相同.同时,使用通配符匹配.当替换为通配符时,原意保持不变,句子流畅.
账户历史绩效:账户绩效包括账户的生效时间、账户中关键字的点击率等.点击率是影响账户质量的最重要因素.点击率=点击量/显示量,衡量网民对创意的认可度.
2、创意写作:
创意内容与关键词的匹配程度,简单地说就是关键词是否顺利融入创意;创意写作有一定的吸引力吸引网民点击.
3、网站质量:
网站登陆页面与关键词相关性:指推广的网址链接页面内容与关键词相关性.
网站的开放速度和空间服务器的稳定性也间接影响跳出推广的速度,进而影响关键词的历史表现.网站用户体验包括网站的ue设计等方面,其影响因素包括网站访问次数、浏览深度、停留时间等因素.
通过对质量等级定义的分析和理解,可以从以下几个方面对质量等级进行优化:
排名直接影响促销结果的点击率.左边排名高的推广结果更容易吸引网民点击,因此优化排名可以显着提高质量.众所周知,排名是质量的倍增,所以当质量较低时,我们应该适当提高关键词的出价,获得更好的排名,从而达到提高质量的目的.
这就需要根据目标页面的内容进行创造性的写作.创意的优势和亮点应在目标登录页中找到.当网友被创意亮点所吸引,却找不到相应的内容时,大多数人都会关闭网页.目标页面跳出率高会影响页面质量的表现.
在这一点上,我认为医疗招标的登陆页面设计得很糟糕.是的,医疗广告很贵.但为了留住顾客,***窗真的很烦人.旁边有闪烁的字体.这些网页设计在过去几年可能还可以,但现在网民更聪明了,这样做只会让人反感!计划,真正的咨询是我们想要的!如果需要的话,你可以从广州九涛大学找到我们的数据.
创意是网民点击的关键.因此,优化创意,获得高点击率是优化质量的有效途径.这里我们主要从四个方面入手:
适当使创意变红,可以有效吸引网民点击,提高点击率,获得更好的质量.有两种浮动红色:通配符浮动红色和叠加浮动红色(也称为"字段浮动红色").我们最熟悉的通配符是红色,这样的显示结果就更加醒目,从视觉上吸引眼球,提高点击率,从而提高质量;而叠加红色,主要是用搜索词叠加同一字段的部分红色,当然也有geog的.像你知道的那样,用红色字体就够了.
这里我提几点注意事项,尽量是适当的红色效果好,通配符不是越多越好,通常在三个建议之内;第二是标题必须是红色,即使描述不是红色,在这个快节奏的信息社会里,每个人都是标题党(注:每次我写一篇文章,我认为标题是非常绞尽脑汁,在思考如何吸吮标题.有趣而不自命不凡.第三,通配符单元中最长的关键字是很好的选择,以避免触发引入后过长的关键字,导致不合理的截断.
创意流畅是保证网民阅读体验的基础.造成创作不便的原因主要有两个.一是滥用通配符,造成关键字替换后的词序不方便.二是账户单元结构不合理,在同一个单元中放置不同含义的关键词,不可避免地会带来一些展开的结果和不便.合理的账号结构,结合上述通配符插入技术,可以保证流畅的创意,获得更多的点击量,实现质量的提升.
创造性的相关性是指创造性呈现的意图与搜索词的意图之间的相关性.相关性越高,用户体验越高,点击率越高,创意展示质量越好.合理的账户结构,同一单位关键字的含义基本相同.创造性写作必须围绕核心意义展开.例如,如果涉及到价格问题,它可以突出一些优势,如"性价比"、"追求高品质"和"在线查询".紧扣核心意义的是用户最想要的.
随着推广产品升级步伐的加快,的展示风格越来越炫目,有时不知该用哪种更好.竞价推广风格目前主要包括基本风格、附加风格、flash cast风格,比较复杂的可能是flash cast风格,更新最快的就是这种风格.在风格的选择上,没有不同行业的行业,可以尽量让自己的风格更加丰富,而不是单一.以后,根据流行的想法(点击率)再删除.
至于风格,我需要补充的是,不同的基本风格也可以通过不同的创意标题和描述性字段的数量来呈现,如梯形、正方形、倒梯形、箭头圆锥体等.
四、总结
本文从关键词的定义、影响因素和优化方法三个方面揭示了关键词质量的奥秘.相信通过这篇文章,人们的困惑思维应该被打开.质量优化是一个反复试验的过程,它要求对不同的客户持续关注其性能和有效的方法.质量优化是一门学问,它要求在工作中不断积累相关经验,然后才能更好地改进和优化.
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